迪奧服飾的簡介/introduction
迪奧服飾有限公司成立于2002年，是一家集設計、研發、生產、銷售于一體的高檔男士品牌服飾公司，公司旗下著名男裝品牌E.J.DRAGON（英倫·杰德龍）、VIKIDIRO，自進入中國市場以來，以“精良品質與高尚品味集一身，個性與時尚成平衡”的設計理念，并成功融入了當代最為流行的三維立體裁剪技術，配合國際先進面料，疑聚服飾的每一個細節，專為社會名流設計各類服飾。由于迪奧服飾能在一種“最極致的品味”中表露男裝的矜持貴氣的美感，由此迪奧服飾很快贏得了英國及國內品位之士的青睞和推崇。迪奧服飾有限公司在董事長、總經理的帶領下，運用國際品牌管理的先進理念，聚智創新在亞太地區集合市場營運精英，于2002年全面進行網絡推廣，建立了強大的分銷體系，已在中國北京、廣州、杭州、成都、武漢、沈陽、哈爾濱等一線商場開設E.J.DRAGON（英倫·杰德龍）及VIKIDIRO專柜，并在全國各地推廣與組建辦事處，加強各地后勤保障與管理職能，開設終端新型管理模式。 對股東：為全體股東創造中長期的、持久高效的投資回報；對員工：為全體員工及其家庭提供高品質的工作與生活環境；對消費者：為全體消費者營造高格調、高品味的優質生活；對合作伙伴：為合作伙伴打造共同發展，共創輝煌的合作模式；對社會：在中國社會倡導一種現代的生活方式，讓社會共享企業價值觀——團隊合作；誠信；傳承；紀律嚴明；激情；專業；敬業 ；擁抱變化。 未來的五年發展規劃中，迪奧公司致力于品牌多元化發展。公司將會帶給您良好的品牌發展前景，優秀的團隊，激勵的晉升體制，有競爭力的薪酬體系以及結合員工職業生涯規劃的廣闊發展平臺。愿您在此能充分施展個人才華，與迪奧共同發展！公司大事記/The company memorabilia2002年，迪奧服飾有限公司，在中國上海成立。負責迪奧服飾亞洲區域業務發展。2003年,迪奧服飾經貿有限公司作為迪奧服飾中國營銷管理中心成立。2004年9月，迪奧服飾第一家直營專賣店在武漢開業，新的經營模式便由此拉開了幕。2005年，迪奧服飾實業有限公司成立，整合國際一線設計理念和國內本土資源，進行產品多元化發展策略。2008年12月，迪奧服飾公司旗下另一英國男裝品牌專賣店首次在深圳開業，標志著公司又一大品牌成功走向國內市場。2010年3月，迪奧服飾公司被廣州服裝協會頒發服裝行業協會優秀會員。2010年3月，迪奧服飾公司旗下兩大品牌直營店鋪累積已達近百家，形成終端近500多人的網絡管理與銷售團隊，加盟與托管成為公司多元化經營的模式，經營網絡已覆蓋全國大部分城市。2010年5月，迪奧服飾公司首推三年經營模式與具有品牌特色的VIP套餐.開創終端新的管理模式,引導消費潮流。
怎樣選擇有效化妝品廣告媒體
摘要：縱觀中國化妝品市場，其景象可謂壯觀各化妝品巨頭們紛紛使出了自己的看家本領，在市場推廣與品牌傳播上大出花招，手法大氣，氣勢宏偉。正所謂商場與戰場，其激烈的程度絕不亞于戰國七雄的諸侯爭霸。告別了“酒香不怕巷子深”的落后的市場觀念，任何產品要想贏得市場，還要看消費者熟悉不熟悉，信賴不信賴。于是依托大眾媒介的輿論和傳播優勢，向消費者進行訴求，傳播自己的形象，便是商家著實要好好考慮的問題了。關鍵詞：化妝品廣告媒體策略目標消費者當今中國化妝品市場，巨頭林立，外國國際化品牌日益充斥中國市場，極大的加劇了中國化妝品市場的激烈爭奪的程度，寶潔、歐萊雅、雅芳、花王、旁氏、強生、聯合利華、美聯等國際品牌強兵壓陣，而且個都有自己的強勢品牌：SKII、玉蘭油、美寶蓮羽西雅芳、薇姿、歐碧泉、蘭蔻、雅詩蘭黛等，他們在中國市場占據了非常有利的地位，公司雄厚的資金實力、廣告的苛刻要求以及相對成熟的市場操作模式，形成了自己的品牌個性和品牌優越性，日益被中國消費者接受并形成對國外品牌的強烈忠誠度。各個巨頭公司都在全力爭取這個行業市場的至高地位，各自的發展戰略各有千秋，從寶潔的大品牌戰略到歐萊雅的品牌戰略，從蘭蔻的品牌形象專柜到雅芳的多層次營銷，都顯示了他們具有智慧的市場策劃理念以及科學合理的媒體策略，在整個中國化妝品行業的傳播策略中，越來越多的品牌開發著重放在產品形象的塑造和品牌忠誠度的提升上，這也是化妝品行業的個潛規則：以品牌帶動銷售。所以在化妝品廣告的策略中，企業一般把很大的精力放在形象的塑造和教育消費者，培育他們的品牌忠誠度，這也是整個行業在產品品質大同小異的提下，企業擴大自己的銷售額和強占市場占有率的一個重要的手段與市場策略。影響媒體選擇的因素媒體選擇策略主要是指制定媒體在類別與載具上的選擇方向，在廣告效果研究中，媒體質的考慮方面有：一、廣告的整體的說服效果，考慮媒體本身能夠廣告創意的表達提供多大的表現空間，能夠對目標受眾的心理產生一比較好的訴求效果；二、要考慮品牌形象是否與媒體的性質相互吻合，一個高檔的化妝品品牌應該要與一個媒體質量好，品位檔次高的媒體上投放廣告，才與品牌形象產生相互輝映的效果；三、了解目標消費者的媒體接觸習慣，把握好媒體的最佳的投放時機。據資料顯示，中國化妝品廣告的投放主體還是放在傳統的四大媒體，其中電視廣告和雜志廣告較之其他媒體的投放量要多的多。分析我們的前面所提到的媒體選擇策略的影響因素，我們不難理解這樣的媒體投放策略的基本考慮和初衷：電視與雜志本身的媒體屬性決定著它們自己獨特的優勢：他們能夠提高表現商品特點與功能的較大的環境與表現空間，化妝品廣告要細致的表現產品的特性如彩妝化妝品絢麗的色彩，晶瑩剔透的質地和美感，可以較好地實現品牌代言人與消費者的良性溝通。而且電視畫面具有良好的表現力和色彩形體渲染力，廣告能要向消費者仔細說明化妝品的具性的功能和特色訴求點，可以給廣告一個合理的對消費者的說話時間。大多的化妝品都把目標消費者定位在25-35歲的高收入的白領女性，她們對電視的信賴度比較高，常常以看電視來打發閑暇時光，所以電視廣告對市場購買力通常有很好的影響力，據一項消費者調查表明，因電視廣告而促成購買的比率高達28%，高于因朋友或親人推薦購買的比率。所以選擇電視廣告是個很常規而且也是十分有效的媒體類別。一般投放電視的化妝品廣告大多是為提高品牌的知名度和鞏固已有消費者的對品牌的忠誠度為廣告任務的，所以選擇大眾化的電視媒體對于擴大影響是個很好的武器。寶潔的許多的品牌都是通過這種方式迅速建立起知名度并風行中國的，而且2004年的央視廣告招標中，寶潔更是一舉成為中標最多的外資企業，風光了一把也是寶潔營銷大戰的序幕，利用黃金時間段的密集收視率來打造新的亮點。另外一個較好的媒體選擇是一些很有投放價值的女性精英雜志，它們能夠反映現代女性的生活狀態，提高最及時的流行與時尚咨詢，詳細關注娛樂動態，成為女性特別是高收入的白領麗人，它們是這些雜志的忠實讀者，對雜志媒體本身就形成了良好的忠誠度，雜志很大一部分就影響了女性對化妝品產品的態度與感受，充當著積極的輿論領袖的作用，所以這些雜志也是對目標消費者的訴求平臺和工具。我們主張對于不同檔次的化妝品應該考慮自身的定位與目標消費者的差異來科學、整合的選擇有效的雜志，比如象雅詩蘭黛，SKII，迪奧這樣的高檔品牌應該放在較為高檔次的雜志像《時尚》、《時裝》《世界時裝之苑》等來體現自己的檔次感和高貴氣質，實現于媒體性質與定位的完美結合，而像大寶，小護士這樣的中低檔產品應該這樣投放在受眾面較廣，讀者層次豐富的雜志來提高產品的知名度。我們認為這是化妝品廣告投放的最有價值和效果的兩大媒體類別。那么具體在媒體載具的選擇上，我認為還要從四個方面分別考察媒體的質與量的特征。首先，根據消費者心理學的知識，消費者對外來的信息有很強的知覺選擇性，他可以對自己關系不大或興趣不濃的信息自動就篩選掉，而不同的媒體因為傳播方式的差異對消費者接受信息的強制性也不同，比如說電視廣告信息就具有較高的強制性，除非受眾另外換臺，否則就無法屏蔽這條廣告信息。而且需要選擇受眾期待較高的電視節目，這樣不至于受眾真的去換臺，當然這與一個電視媒體本身的魅力和實力也有關系。其次，就是根據廣告創意和廣告要達成的目的的不同，我們要制定不一樣的媒體投放策略，為提高品牌的知名度的廣告，媒體的選擇主要以視聽率為考量標準；強化品牌形象的廣告應該更加突出自身的品牌的差異性；為爭奪市場分額的廣告需要兇狠型的媒體投放計劃。通常化妝品廣告分為產品廣告（介紹化妝品本身的品質，功效和特點）企業廣告（宣傳企業的歷史、形象、理念，告知廠家的信譽與可信度以塑造良好的企業形象）公關性廣告（通過軟文和贊助等形式來達到提升品牌與企業形象的目的）。最后具體選擇的媒體的內容與品牌形象之間的相互關聯的程度如何。作為媒體計劃者，需要細致的了解媒體的特色與定位，了解消費者的需求以及他們的接觸關注度，“消費者專心的接觸媒介時的廣告效果比漫不經心時的接觸要好的多”，還有一般來說，電視節目中，電視劇的關注度最好，綜藝節目和新聞節目僅次其后。所以要做到實現媒體載具的特性與品牌個性的一致吻合，國際知名品牌雅詩蘭黛，資生堂等都采用高檔的女性雜志作為主要的平面媒體，使其前衛、時尚、新潮的品牌個性表現的淋漓盡致。根據媒體與產品的特性，制定出科學的媒體行程，通常我們要考慮的因素有很多，但是在制定行程時一定要在整體廣告策略的指導下進行，考慮產品的生命周期，品牌的發展階段。這是化妝品廣告在傳統的媒體投放的重要要考慮的幾大因素，但是現代市場環境下，單靠一種傳播方式是很難達到廣告效果的最大化，隨著IMC在中國的迅速發展，我們應該以整合的眼光來看待廣告傳播活動。IMC一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內；另一方面則使企業能夠將統一的信息傳達給消費者。在化妝品營銷中我們也要利用各種有效媒體來共同完成傳播任務，從新的角度和媒體的創新中找到啟動市場的新動力：一、終端媒體化妝品業是一個相對精致的行業，它要給人帶來美的感覺，在終端樹立起良好的品牌形象成為商家制勝的利器。在終端設立旗艦店，專賣店來吸引消費者的注意，在終端打造良好的品牌形象包裝，營造出一種高雅、和諧的氛圍，并為女性朋友提供美容化妝等方面的咨詢，利用銷售員親切的形象為品牌形象加分。現在越來越多的高檔化妝品企業在大型的百貨商場與超大超市設立了精致與美觀的形象專柜，以此來傳達自己的品牌的個性與特征，提升品牌形象，形象專柜可以說是另種形態的形象廣告。二、網絡與傳統媒體相比，網絡廣告在傳播信息時，可以在視覺，聽覺，甚至觸覺方面給消費者以全面的震撼。網絡廣告日益成為營銷者一個不可忽略的媒體。根據調查，目前國際公認的世界名牌化妝品，包括歐萊雅（L’oreal）、夏奈爾（Chanel）、蘭蔻（Lancome）、雅芳（Avon）、雅詩蘭黛（Este’eLander）、倩碧（Clinique）、玉蘭油（Oil&Ulan）、強生（Johnson&Johnson）、露華儂（RevLon）、美寶蓮（Maybelline）、伊麗莎白·雅頓（EilzabethArden）、潘婷（Penten）、海飛絲（Head&Shoulders）、高露潔（Colgare）、佳潔士（Cret）、尤特白（UltraBrite），圣羅蘭（YSL）、克里斯汀·迪奧（ChristianDior）、歌雯琪（Givenchy），旁氏（Ponds）、凡士林（Vasekine）、克萊倫絲（Chrins），妮維雅（Nivea）、威娜（Wella）、花牌（Fa），資生堂（Shiaeido）、花王（Kao），都已無一例外的建立了品牌網站，而且大部分品牌網站都同時進行著網絡行銷。最大限度滿足化妝品消費者的需求，滿足網絡時代消費者的需求，企業也必須適時開展網絡營銷，這已經成為企業的一種必然選擇。網絡提供了一個很好的營銷工具又是企業展示企業與產品形象的很好的平臺。例如蘭蔻曾就有效的運用了這一媒體，做了一則網絡游戲廣告，把廣告演繹成了一個動人的愛情故事，在情感上很好的和目標消費者溝通并形成了良好的廣告效應。2001年底，寶潔公司通過電子郵件對中國網絡用戶投放flash(動畫)“脫衣廣告”，宣傳“護舒寶”黑色護墊。雖然這則廣告被媒體指責有性誘惑的成分，但起到了很好的廣告效果。三、專業美容院線產品銷售與美容護理項目相結合，產品廣告可以投放到專業的美容機構中，通過利用了品牌的附加值，廣告的效果也會明顯提高；而且一般美容的顧客忠誠度一般很高。四、大型藥店
奢侈品網絡營銷如何做
網絡營銷推廣方案怎么寫？
互聯網發展的前幾年，傳統企業做好企業網絡營銷只需要考慮2個問題，建站和優化。基本上大部分企業都是把這兩個項目交給外包團隊去做，由他們建站，并且網站優化關鍵詞排名也是外包出去的。但是漸漸的這個行業發展下去就有問題出現，比如企業自己的選的關鍵詞和目標客戶對不上口，或者單純靠技術做上了排名但是網站用戶體驗太差或者虛擬主機不穩定也帶不來轉化率（這里參考虛擬主機和網絡營銷的關系），還有就是更多的企業希望做的是網絡推廣，帶來快速可觀的利潤。也就有了很多以SEO服務為主營路線的公司開啟了建站、優化、推廣的整站優化營銷，通過各種網絡營銷手段達到盈利的目的。那么由此看出，企業站怎么做好企業網絡營銷貌似又變成了市場推廣，無論是線下還是線上，營銷都有2個部分組成，廣告和公關。一個是宣傳一個是品牌。從線下的來說，前者通過各種市場途徑來打廣告，后者主要是和媒體打交道。那么網絡營銷的推廣呢?仍然離不開主線，前者通過各種網絡途徑：論壇、SNS、博客等等地方來宣傳推廣，后者用來取代媒體的就是微博、視頻等途徑。選擇性和自主性是提高了，但是難度也在加大，企業站應該怎么做好網絡營銷呢?線下的推廣分為廣告和媒體宣傳，網絡推廣就是網絡廣告和品牌宣傳。網站優化內容最重要，品牌宣傳也一樣，需要有好的內容策劃，而且網絡廣告能帶動銷售額的提升。基本上，企業需同時顧及銷售和品牌，兩者必不可少，而網絡則是宣傳細水長流。一般情況企業做好網絡營銷不包括網絡公關，但是不排除會需要一些突發危機品牌的情況，比如負面信息，差的口碑等，就需要一個網絡公關方案來平息。企業怎么做好網絡營銷呢?企業網站的推廣無論是線上還是線下，都要走市場這條路，網絡無非就是一種途徑，市場推廣通過網絡來進行，線上和線下的不同，不會改變其根本。網絡推廣有兩個方向，給網站做市場推廣和通過網絡平臺做市場推廣，這兩點并不是一個概念，但無論怎么樣，企業網站的推廣方案、品牌公關策略一個都不能放松。
以上就是【你一定要看到最后！迪奧網絡營銷推廣(網絡營銷推廣方式包括)】的全部內容。
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