如何營銷網(wǎng)絡(luò)大電影？
網(wǎng)絡(luò)電影票房，流量為王。也許與視頻渠道的良好關(guān)系可以讓網(wǎng)絡(luò)電影在視頻平臺的電臺上獲得一些推薦曝光。但隨著視頻平臺機(jī)制的完善，平臺本身愿意從視頻平臺本身的需求出發(fā)，更多地曝光和推薦流量大、影響力大的電影，尤其是引入“站外流量”的電影。換句話說，網(wǎng)絡(luò)電影的流量越大，在視頻網(wǎng)站上的推薦位置就越好。更好的位置也會帶來更多的流量，從而形成積極的循環(huán)。
那么，一部電影引入多少外部流量可能成為電影制片人發(fā)行的焦點(diǎn)。為什么《殺人游戲》在愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影熱播榜上名列前茅，也正是站外倒流。新片場作為網(wǎng)絡(luò)電影《殺人游戲》的制片人和發(fā)行人，依托母網(wǎng)站“V電影”的流量，實(shí)現(xiàn)了站外流量的引入。
一部電影是如何營銷的？從哪些方面入手？
1、電影本身總是首先要考慮的。
說到營銷，總有一些所謂的成功灌輸，類似于“沒有賣不出去的產(chǎn)品”和“營銷與產(chǎn)品無關(guān)”。從道德上講，這是非常可恨的。把不好的產(chǎn)品賣給人們享受這種東西本身不僅僅是愚弄那么簡單，它真的傷害了消費(fèi)者。因此，在談到電影營銷時(shí)，電影本身作為一種產(chǎn)品，應(yīng)該始終放在首先要考慮的位置。當(dāng)我們做電影營銷時(shí)，第一步不是談?wù)撊绾巫觯A(yù)算是多少，而是在短暫的問候之后直接看電影。仔細(xì)閱讀后，無論客戶說什么，心里都有一個(gè)尺子，先判斷好壞，然后決定是否進(jìn)行營銷推廣。在這一點(diǎn)上，金錢誘惑往往起到很大的阻礙作用，但為了對觀眾負(fù)責(zé)，我們基本上只選擇電影質(zhì)量至少合格的電影。這是對觀眾負(fù)責(zé)的原則和重要性。
2、以新媒體為主要選擇營銷平臺。
由于不能與4A公司競爭，也不能與公共機(jī)構(gòu)競爭，傳統(tǒng)的預(yù)告片、廣告覆蓋和新聞發(fā)布會等公關(guān)活動不參與，專注于新媒體領(lǐng)域，以微博、微信和社交網(wǎng)絡(luò)平臺為主要位置，開展創(chuàng)意規(guī)劃，實(shí)施營銷策略。目前，主要的平臺是新浪微博、微信、豆瓣站和一些論壇。這些被稱為新媒體的平臺非常適合主要觀眾的接受品味。
3、研究電影本身，挑選亮點(diǎn)和槽點(diǎn)。
你經(jīng)常在微博微信上看到的精彩片段、臺詞、幕后故事等。，都是經(jīng)過精心挑選和策劃的。例如，在挖掘出好萊塢大片中的許多哲理臺詞后，我們通過制作主題和長微博，收集所有感人的臺詞，并在微博上傳播。當(dāng)影響力不到位時(shí)，在微博意見領(lǐng)袖的幫助下，話題迅速傳播，實(shí)現(xiàn)了大量曝光。電影曝光增加后，票房直接大幅提升。當(dāng)然，這并不局限于亮點(diǎn)。這部電影并不完美。必然會有缺點(diǎn)。通過策劃和完美的文案表演，將槽點(diǎn)制作成全民討論和吐槽的對象，輔以微博大規(guī)模推廣，形成廣泛傳播。簡而言之，所有的材料都圍繞著電影本身進(jìn)行了挖掘，無論是電影內(nèi)容、創(chuàng)作者、幕后甚至競爭產(chǎn)品，都有材料和聊天。在規(guī)劃和創(chuàng)意跟進(jìn)后，平臺傳播。
4、跟進(jìn)事件營銷熱點(diǎn)，讓電影大面積亮相。
微博上每天都有無窮無盡的熱點(diǎn)事件，包括正能量、負(fù)能量、無助、輕松和有趣。這些熱點(diǎn)引起了網(wǎng)民的注意，是一個(gè)巨人。我們的工作是巧妙地將自電影元素與熱點(diǎn)事件結(jié)合起來，站在巨人的肩膀上。像郭美美這樣的娛樂活動，是電影最好結(jié)合的對象。站好位置，取好角度，積極參與網(wǎng)友討論，發(fā)出有特色的聲音，從而吸引眼球。如果沒有合適的事件結(jié)合，那就創(chuàng)造事件，制造輿論討論。例如，在推廣大片時(shí)，同事們模仿電影人物的形狀，形成有趣的模仿熱潮，然后通過大規(guī)模的推動形成自制的微博熱點(diǎn)。
5、有節(jié)奏地配合電影上映和發(fā)行安排，借助資源助推。
在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，我們必須配合電影的整體宣傳計(jì)劃。使用大量的微博意見領(lǐng)袖和微博大賬戶草根大微博名人等資源，往往用一半的努力得到兩倍的結(jié)果，覆蓋粉絲比廣告空間更有效。
6、關(guān)于水軍和僵尸粉。
不是不需要，而是必須使用節(jié)操，這是必要的。微博、豆瓣等平臺的屬性決定了某些策略的產(chǎn)生。當(dāng)然，所有的前提都是電影本身的優(yōu)秀品質(zhì)。正如前面提到的，一切都應(yīng)該基于電影本身。
先回答這么多，才疏學(xué)淺，資歷不深，不到位，請多拍磚指正！
【RonnieXiao的回答(5票)】:
我認(rèn)為電影營銷最有趣的地方是營銷產(chǎn)品本身，他是文化娛樂產(chǎn)品，但他不同于類似的唱片、書籍（電子書或?qū)嶓w書籍）或光盤（光盤營銷和電影營銷應(yīng)該不同）或游戲，因?yàn)樵陔娪霸嚎措娪笆且淮涡韵M(fèi)，以上也可以重復(fù)使用；他也不同于類似的音樂會、戲劇、音樂會或歌劇，因?yàn)槌耸子呈剑蠖鄶?shù)表演都不具備在現(xiàn)場觀看所有“明星”或在其他表演場所看不到的當(dāng)前獨(dú)特性。
電影產(chǎn)品的一次性消費(fèi)特點(diǎn)使得購買沖動更加重要，同時(shí)也隱藏著（只要觀眾先被騙進(jìn)電影院，看到后悔不退票，錢也賺這種心態(tài)）。因此，在進(jìn)行電影營銷時(shí)，是通過各種方式，電影的賣點(diǎn)、關(guān)注、主題、粉絲效應(yīng)（針對導(dǎo)演、原創(chuàng)和明星）和無限放大的優(yōu)勢。
目前，電影營銷的主要渠道無非是傳統(tǒng)的預(yù)告片（但預(yù)告片播放媒體的選擇非常重要）、一些具有病毒效應(yīng)的電影花卉和視頻（主要通過視頻和社交網(wǎng)站傳播）、傳統(tǒng)的平面媒體和戶外平面宣傳（主要是海報(bào)和各種材料）、電影首映式、合適的新聞制作和媒體公關(guān)稿，通過負(fù)面新聞制作關(guān)注（如八卦、不和諧、事故等）。隨著國內(nèi)專業(yè)粉絲網(wǎng)站和電影網(wǎng)站的成熟（類似于時(shí)間網(wǎng)絡(luò)、豆瓣），以及社交網(wǎng)站產(chǎn)生的新信息傳播方式，所謂的口碑營銷（即水軍）也將是當(dāng)前需要克服的重點(diǎn)，但由于發(fā)展過渡，口碑營銷在網(wǎng)民群體中的作用也相當(dāng)強(qiáng)烈。
如何推廣電影網(wǎng)站比較好。
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