本報記者 李玉洋 李正豪 上海報道
還有不到半個月時間，上海市就將于3月正式施行《密室劇本殺內(nèi)容管理暫行規(guī)定》，由此上海將坐實全國首個把密室劇本殺納入管理的城市之名。
據(jù)央視報道，作為國內(nèi)劇本殺門店數(shù)量最多的城市，上海劇本殺行業(yè)在今年春節(jié)期間生意火爆，有些門店甚至一桌難求；值得一提的是，那種占地面積大、布景精致的沉浸式劇本殺更是喜提熱搜，以沉浸式劇本殺客單價達500元的話題而成功出圈。
什么樣的沉浸式劇本殺客單價達到500元？對此，上海多名劇本殺行業(yè)從業(yè)者告訴《中國經(jīng)營報》記者，不同于普通的桌面劇本殺，這種沉浸式劇本殺不僅要有諸如戴上VR（虛擬現(xiàn)實）頭盔那種淺嘗輒止的沉浸體驗，還要有宏大實景支撐，玩家也要進行選擇適合劇本內(nèi)容的服裝和妝容，準(zhǔn)確來說，這種劇本殺應(yīng)該叫作沉浸式實景劇本殺或者實景劇本殺。
“實景劇本殺能做出名氣來就能掙錢，做不出名氣就掙不到。”上海一個劇本殺門店的顧姓負(fù)責(zé)人表示，在某團購APP上評分在4.9分或以上的都是能掙到錢的。談到如何看待即將施行的《密室劇本殺內(nèi)容管理暫行規(guī)定》，這名負(fù)責(zé)人表示：“只要正規(guī)經(jīng)營就沒啥影響，現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展到這一步，靠色情暴力吸引玩家的店應(yīng)該很少了。”
500元的劇本殺值得刷嗎
“沖著服化道來的劇本殺，第一次穿漢服體驗特別好。”“第九劇場不愧是劇本殺做頭&造型天花板般的存在！”“場景很大，甚至有密室，第九劇場YYDS”……在團購APP上，實景劇本殺天花板“第九劇場”好評不少，而這是上海另一家劇本殺門店店員推薦給記者的。
團購信息顯示，這家實景劇本殺客單價最低為398元，最高為458元，近乎符合熱搜所說的客單價。在這家劇本殺門店的評價中，記者發(fā)現(xiàn)玩家不僅需要選擇符合劇本內(nèi)容的服裝，還要做相應(yīng)的妝發(fā)設(shè)計，由于該店的發(fā)型設(shè)計優(yōu)秀，被不少女玩家稱作“第九做頭店”。
上述劇本殺門店顧姓負(fù)責(zé)人表示，實景劇本殺早在2017年、2018年就開始出現(xiàn)了，NPC（游戲中的非玩家角色）演繹、換裝體驗已經(jīng)不算新奇了，不少門店還推出了實景搜證，甚至VR劇本。“雖然我不做實景劇本殺，但它們的成本肯定比一般桌面劇本殺要大。”他說。
花500元，去這種既可以現(xiàn)場搜證、換裝，又有劇情演繹的沉浸式實景劇本殺體驗一番到底值不值？
對此，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)觀察者張書樂表示：“沉浸式實景劇本殺接近一個小型情景互動劇，其人工成本較之桌面劇本殺只要一個主持言語引導(dǎo)要更高，此外要達成更好的沉浸效果，必要的服化道也將成為一種支出，因此單價看似較高，卻未嘗不是一種當(dāng)前為孵化市場的折后價。”
張書樂還表示，沉浸式是劇本殺的升維形態(tài)，此前已經(jīng)有過類似的嘗試，如用民宿的方式演繹一個劇本殺的情結(jié)，也有用黑科技的VR劇本殺，利用技術(shù)達成服化道和場景的擬真，從而做到“沉浸”。
“500元這樣的價位，如果消費者無力承受，本身就意味著商業(yè)模式的失敗。從業(yè)者不是壟斷者，不可能漫天要價。”張書樂說。
科技＋劇本殺不能只有噱頭
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年，國內(nèi)經(jīng)營劇本殺的門店已超過4.5萬家。劇本殺門店數(shù)量最多的城市前5名依次是上海、武漢、北京、成都和西安；從門店數(shù)量增速來看，武漢、北京、鄭州增速最快，同比增長均超50%。
而《2021實體劇本殺消費洞察報告》顯示，目前國內(nèi)劇本殺門店超過4.5萬家，2021年我國劇本殺消費者規(guī)模約為941萬人，使得劇本殺的市場規(guī)模不斷擴大，在2021年時超過了150億元，預(yù)計2022年會達到238.9億元的市場規(guī)模。
記者注意到，作為社交新寵兒，劇本殺不僅線下火爆，在插上科技的翅膀后，線上也香了起來。近日，劇本殺平臺“推理大師”獲得網(wǎng)易集團數(shù)千萬元的A輪融資。據(jù)悉，推理大師成立于2017年，起初是通過公眾號搭建起無主持人的線上內(nèi)容分發(fā)、線下組局工具類產(chǎn)品，獲取了可觀的早期用戶；2019年，推理大師上線小程序“推理大師全集”，并開始布局線下業(yè)務(wù)；2020年，推理大師在北京落地首家直營店。推理大師更大的野心是，打造劇本殺全產(chǎn)業(yè)鏈平臺，聚焦上游、中游的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、消費者流量聚攏等行業(yè)痛點環(huán)節(jié)，下游布局主要以線下小B端加盟為核心，線上線下終端形成聯(lián)動。
網(wǎng)易游戲投資人則表示，推理大師團隊對打通行業(yè)IP創(chuàng)作、發(fā)行、線下體驗、用戶等上下游核心環(huán)節(jié)有諸多建樹，也是許多硬核用戶心中的劇本殺內(nèi)容高地。下一階段，團隊將繼續(xù)推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，針對用戶體驗、創(chuàng)作者有效激勵、商家正向流量和盈利循環(huán)等痛點，進一步提升經(jīng)營能力。
另有消息稱，全球首款劇本殺數(shù)字藏品《俠·墨傳》將在2月22日正式上線，以俠·墨為開端共創(chuàng)武俠元宇宙。互聯(lián)網(wǎng)、VR、數(shù)字藏品、元宇宙，當(dāng)劇本殺和這些科技元素糾纏在一起，除了噱頭，有沒有搞頭？
對此，張書樂表示：“劇本殺正在隨著熱度和一些互聯(lián)網(wǎng)大廠的入局，用資本和技術(shù)的優(yōu)勢逐步淘汰桌游模式，提高體驗感順便提高劇本殺的門檻。”他指出，對于劇本殺運營者來說，劇本殺作為新形態(tài)，在消費者的接受程度未知的情況下，服化道的先期購置和配備以及演職人員的培訓(xùn)等都是達到沉浸式所預(yù)先支出的成本，這些其實都是風(fēng)險。
（編輯：吳清 校對：顏京寧）
以上就是【大部分人都弄錯！這都可以（劇本殺店 營業(yè)執(zhí)照）劇本殺要身份證嗎-劇本殺熱潮背后：門店已近5萬家 單價500元一桌難求？】的全部內(nèi)容。
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